Identidade visual ganha espaço na estratégia de artistas independentes

Duda Beat e Rachel Reis mostram como estética pode reforçar a música, enquanto Ana Frango Elétrico e Tássia Reis exploram outras linguagens.

A primeira impressão pode acontecer antes mesmo de o público ouvir uma música. Para artistas independentes, capas, fotografias, figurinos, videoclipes e conteúdos nas redes sociais passaram a integrar a apresentação de novos trabalhos e podem ajudar a diferenciar uma produção em meio à quantidade de lançamentos disponíveis diariamente.

A identidade visual pode reunir diferentes elementos em torno de um mesmo projeto. Quando a estética acompanha o conceito musical, o público encontra referências que ajudam a reconhecer o artista, identificar uma nova fase e compreender a proposta apresentada.

A trajetória de Duda Beat exemplifica esse processo. Desde o lançamento de “Sinto Muito”, em 2018, a cantora desenvolveu uma estética associada à chamada “sofrência pop”. Capas, videoclipes, figurinos e materiais de divulgação passaram a acompanhar diferentes momentos de sua carreira.

Em trabalhos posteriores, como “Te Amo Lá Fora”, a relação entre música e imagem continuou presente. A construção visual passou a acompanhar as características apresentadas nas canções e ajudou a formar uma linguagem associada ao projeto.

Na Bahia, Rachel Reis também utiliza referências ligadas à própria origem em sua produção. A cantora trabalha com elementos de axé, MPB, pop, samba-reggae e reggae, combinando essas influências em diferentes projetos.

O álbum “Divina Casca”, lançado em 2025, representa uma nova etapa dessa trajetória e mantém a relação entre referências musicais e elementos visuais utilizados na apresentação da artista.

Uma capa, fotografia ou cena de videoclipe pode transmitir informações antes mesmo de a música começar. Cores, roupas, cenários e enquadramentos ajudam a criar uma atmosfera relacionada ao projeto e podem orientar a primeira percepção do público.

Ana Frango Elétrico amplia essa relação ao atuar também com pintura e poesia. As diferentes áreas de criação permitem que referências visuais e musicais apareçam dentro de um mesmo universo artístico.

No caso de Tássia Reis, a relação entre música e imagem também passa pela moda. A artista, conhecida por seu trabalho no rap, utiliza referências visuais para acompanhar projetos musicais e ações de comunicação.

Essas escolhas não significam necessariamente criar uma personagem. Para artistas independentes, a identidade pode ser construída a partir de elementos que já fazem parte da história, da personalidade e das referências presentes na música.

A identidade de um artista não precisa permanecer igual durante toda a carreira. Um novo álbum pode apresentar outra estética, assim como uma mudança na sonoridade pode trazer novas referências visuais.

O importante é que essas transformações estejam relacionadas ao projeto apresentado ao público.

Rachel Reis passou por diferentes etapas desde os primeiros lançamentos independentes até ampliar sua presença no cenário nacional. Durante esse processo, decisões relacionadas à produção, divulgação e apresentação dos trabalhos também passaram a integrar a rotina profissional.

Para quem trabalha de forma independente, compreender esses diferentes aspectos pode ser necessário. Planejamento de lançamento, produção de conteúdo, relacionamento com a imprensa e organização das redes sociais fazem parte da divulgação de uma música.

A mesma identidade pode aparecer em uma capa, uma fotografia promocional, um videoclipe e materiais utilizados durante um show. A repetição de elementos relacionados ao projeto facilita o reconhecimento do artista em diferentes plataformas.

A construção dessa linguagem acontece gradualmente. Não é necessário repetir as mesmas cores, roupas ou formatos em todos os lançamentos. A identidade pode mudar conforme o momento profissional e artístico.

Duda Beat também já abordou aprendizados relacionados ao período de atuação independente e à necessidade de compreender diferentes áreas da própria carreira.

A imprensa participa desse processo ao registrar lançamentos, mudanças de fase e projetos. Uma reportagem pode apresentar ao público não apenas uma música, mas também as referências e escolhas que acompanham determinado trabalho.

No ambiente digital, esses registros permanecem disponíveis e podem ser encontrados por pessoas que descobrem o artista posteriormente. O Brazil Em Evidência mantém uma editoria dedicada a música, reunindo conteúdos sobre lançamentos, projetos e trajetórias de artistas brasileiros.

Para o CEO e profissional da área de comunicação, a identidade visual precisa estar relacionada ao trabalho apresentado pelo artista.

“A imagem pode ajudar o público a reconhecer um artista, mas ela precisa fazer sentido dentro daquilo que ele apresenta musicalmente. Quando existe coerência entre música, estética e comunicação, diferentes conteúdos passam a reforçar a mesma identidade”, afirma.

Para quem está começando, desenvolver uma identidade visual não significa necessariamente realizar grandes investimentos. Uma fotografia planejada, uma capa coerente com o conceito da música ou um videoclipe construído a partir de uma ideia podem criar elementos reconhecíveis.

A independência também permite experimentar. O artista pode testar uma linguagem, observar a resposta do público e utilizar essas experiências para orientar trabalhos posteriores. Com o tempo, essas escolhas podem formar uma identidade própria e facilitar o reconhecimento do artista em diferentes canais. A imagem não substitui a música, mas pode ajudar a apresentá-la e estabelecer uma conexão inicial com o público antes mesmo de a faixa começar.