A MamyPoko, marca de cuidados infantis da multinacional japonesa Unicharm, apresenta sua nova campanha de branding, “Junto com a Mamy, até no nome”, que marca o início do movimento “Mamy’s First”. A iniciativa inaugura uma nova fase na comunicação da marca, com o objetivo de aprofundar a conexão com as famílias brasileiras ao trazer para o centro da conversa a mulher por trás da mãe.

O conceito “Mamy’s First” nasce da essência da marca e traduz um posicionamento direto: dar mais visibilidade ao bem-estar e às necessidades de quem cuida. Mais do que um território de comunicação, o movimento propõe uma mudança de perspectiva ao reconhecer que, junto com o nascimento do bebê, também nasce uma nova mulher, atravessada por dúvidas, desafios e transformações profundas em sua rotina e identidade.

A campanha parte do entendimento de que a maternidade real envolve momentos de exaustão, insegurança e vulnerabilidade. Ao se afastar da idealização tradicional, a marca reforça uma mensagem de acolhimento, destacando que essa jornada não precisa ser solitária e que não existe um único jeito certo de ser mãe.

Esse direcionamento consolida o posicionamento da MamyPoko como parceira no dia a dia das famílias, oferecendo suporte prático e emocional. A proposta é estar presente com soluções que simplificam a rotina e contribuem para o bem-estar de todos, respeitando a individualidade de cada experiência.

Com o slogan “Junto com a Mamy, até no nome”, a campanha terá veiculação multiplataforma, com foco em canais digitais, e contará com um squad de influenciadoras para ampliar o diálogo sobre a maternidade contemporânea e estimular conversas mais próximas da realidade das consumidoras.

O movimento também se conecta ao portfólio da marca, com destaque para produtos desenvolvidos para facilitar a rotina, como fraldas-calça e lenços umedecidos. A proposta é reforçar atributos como praticidade, conforto e proteção, especialmente durante a noite, contribuindo para um descanso mais tranquilo do bebê e, consequentemente, da mãe.

Sobre a Unicharm

A Unicharm Corporation é uma multinacional japonesa com sede em Tóquio e uma das principais companhias globais de soluções em higiene pessoal. Fundada em 1961, a empresa tem presença consolidada em mercados da Ásia e da América Latina, com um portfólio que atende diferentes etapas da vida, incluindo cuidados com bebês, higiene feminina, bem-estar adulto e segmento pet.

A companhia defende a valorização de cada pessoa em todas as fases da vida, incentivando conexões mais humanas e ambientes onde todos possam viver com autenticidade, confiança e liberdade para desenvolver suas próprias possibilidades.